"Седьмой канал" впервые обнародовал данные о просмотрах контента на YouTube

"Седьмой канал" впервые поделился данными о просмотрах своего контента на платформе YouTube. Только за март 2021 года контент канала на YouTube посмотрели более 41 000 000 раз.

"Мы приняли решение регулярно публиковать данные о просмотрах нашего контента в Сети. Считаем, что этой информацией необходимо делиться с рынком. Наши данные достаточно репрезентативны для того, чтобы судить о трендах в цифровом телесмотрении. Такого рода статистики очень не хватает как нашим коллегам, производителям контента, так и рекламодателям и агентствам. В особенности, с учетом существующих проблем с телеизмерениями эфирного смотрения", - говорит генеральный директор «Седьмого канала» Сергей Майборода.

"Огромный кусок зрительского внимания как бы не замечается рынком. 7.300.000 часов просмотра только за март – это гигантский инструмент! И он заслуживает достойной монетизации. Цифровое потребление контента открывает огромные возможности для product placement (интегрированная реклама через использование продукта, часто встречается в фильмах) и других рекламных интеграций, которые были бы гораздо менее раздражающими для зрителей, нежели пресловутые пре-роллы и мид-роллы (рекламные вставки, которые включаются перед началом либо в середине эпизода самого контента). Что главное для рекламодателя? Главное – сформировать эмоциональную связь между зрителем и брендом! Продакт-плейсмент – лучший вариант", - добавил Сергей Майборода.

Аудиторные показатели

За март 2021 года, контент "Седьмого канала" в YouTube набрал более 7 300 000 часов просмотра.

Уникальных зрителей на канале было 3 400 000, т.е. каждый зритель посмотрел как минимум по 10 эпизодов контента.

Казахстанские зрители принесли 36 000 000 просмотров. Контент «Седьмого канала» также смотрят в Узбекистане, России и Кыргызстане.

Наиболее популярными проектами стали “Зың-зың Күлпәш” и Jaidarman Cup.

Серии нового сезона “Зың-зың Күлпәш” практически сразу выходили в тренды казахстанского YouTube.

Больше всего зрителей в возрасте 18-24 лет - 31,3 %.

Подавляющее большинство – это люди в возрасте от 13 до 44 лет, которые в сумме составляют 87,5 % аудитории.

Женщины составляют 50,3 % аудитории, мужчины 49,7 % соответственно.

Развитие Smart TV

Очень важно для индустрии понимать на каких устройствах происходит потребление контента и как менялась картина. На данный момент, продукты «Седьмого канала» на YouTube 70,5 % аудитории смотрят на мобильных телефонах, 21,6 % - на Smart TV, остальное – иные устройства. Важно отметить, что с 2017-го года доля просмотров на Smart TV выросла в 2,5 раза, а общее количество просмотров на Smart TV выросло в 3,5 раза до 7 миллионов за месяц.

Статистика свидетельствует, что на использование SmartTV для просмотра контента «Седьмого канала» на YouTube безусловно повлияла пандемия и локдаун. За 2020 количество просмотров на SmartTV - удвоилось с 30 000 000 до 60 000 000.

97 процентов аудитории смотрят проекты «Седьмого канала» на государственном языке, и только 3 процента используют субтитры.

"Мы будем регулярно делиться с рынком информацией о том, как наш контент работает в YouTube и на других цифровых платформах. К примеру, помимо просмотров в YouTube мы только по проекту Jaidarman Cup получили более 2.000.000 упоминаний на разных цифровых площадках. Это посты и перепосты в социальных сетях, группах, реакции, взаимодействия с контентом. К сожалению, исчислить распространение в мессенджерах пока не представляется возможным, но уже можно смело говорить, что это сотни тысяч просмотров. Мы намерены продвигать наши цифровые продукты в качестве не менее привлекательной платформы для рекламодателей, чем эфирное ТВ. До конца весны мы презентуем еще ряд сериальных и программных линеек", - заявил генеральный продюсер «Седьмого канала» Азамат Атагелдиев.

Отметим, "Седьмой канал" имеет наибольшее количество подписчиков в YouTube из всех казахстанских республиканских каналов, вещающих в этом сегменте - 2 400 000 подписчиков.

*На правах PR