Телевидение vs Digital: куда вкладывать рекламный бюджет в 2019 году

11 апреля в отеле InterContinental Almaty состоялся семинар на тему «Актуальность спонсорства на ТВ», организованный 31 каналом – главным развлекательным каналом страны!

Участники семинара обсудили аспекты медиапотребления в Казахстане и мире, последние тенденции рекламных технологий, актуальность спонсорства на телевидении и многие другие вопросы из сферы ТВ и Digital рекламы.

Телевидение – сильный игрок на рынке медиаконтента. Эта тема стала главным лейтмотивом семинара.

Семинар открыл Владимир Бабков, Руководитель Департамента развития продаж в регионах и за пределами РФ, Sales House «ЭВЕРЕСТ» (г. Москва). В своем выступлении он задался главным вопросом – действительно ли телевидение умирает.

«Будущее принадлежит не только тем компаниям, которые создают и продают классные и качественные продукты, но и вносят свой социально-культурный вклад в развитие общества. Задумайтесь, насколько высок сейчас уровень информационного шума. В среднем мы видим более 3000 рекламных сообщений в день. Люди устали оценивать и выбирать. Они хотят, чтобы этот выбор сделали за них. Учитывая эту тенденцию, мировые компании стали делать акцент на эмоции, обещая конкретные эмоции от покупки. А что дарит нам те самые эмоции? Конечно телевидение», – подчеркнул Бабков.

Владимир также отметил, что 80% людей во всем мире по-прежнему считают телевидение основным источником информации, и доверяют телевизионной рекламе. И привел статистику, что рост продаж телевизоров за последний год вырос на 4,1%, при этом на 3,3% сократились продажи планшетов/ноутбуков, и на 3% сократился сбыт смартфонов по всему миру.

Не смотря на динамику проникновения интернета, среднее время просмотра телевидения не изменилось, что доказывает, что интернет никак не влияет на стабильный просмотр телевизионных проектов. «В связи с популярностью таких телевизионных проектов, как Игры престолов, Карточный домик и т.д. мы видим что тренды только растут и нам тоже хочется давать своему потребителю качественный локальный контент, к чему мы успешно движемся», – резюмировал спикер.

Также он сделал акцент на том, что все крупные онлайн компании несут свои деньги именно на ТВ. Например, такие гиганты как Google и Amazon, тратят большую часть своего рекламного бюджета именно на телевидение.

Выступление Ильи Джумаева, Генерального директора «Vi Казахстан», было посвящено главным плюсам телевидения и отличиям рекламы в интернет от рекламы на ТВ.

«Меня часто спрашивают, когда же интернет-реклама обгонит телевизионную? Мой ответ – никогда», – говорит Илья Джумаев. – Главный плюс телевидения – это охват! Нет другого рекламного медиа, который сможет донести ваше рекламное сообщение сразу до такого большого количества людей. Взгляните на статистику по возможностям – 75% телевидение и 67% интернет и по затратам – 197 мин ТВ и 153 мин интернет соответственно. Что такое интернет? Это ведь не только контент на просмотр которого вы тратите свое время, здесь еще и различные мессенджеры, которые являются основным способом передачи информации в современном мире».

На семинаре также был поднят важный вопрос об отсутствии универсального измерителя в интернете. Например, Google ограничил список допустимых систем аналитики… «Когда к нам обращается очередной рекламодатель с конкретно поставленной задачей – нам нужен миллиардный охват, мы всегда отвечаем, что телевидение не может дать вам больше 150 000 000. Телевидение – понятная, измеряемая реклама с охватом и качеством аудитории, которую вы всегда можете оценить», – отметил Джумаев.

В продолжение семинара Юрий Бродский, Генеральный директор «31 канала» поднял вопрос о самом важном ресурсе медиа – контенте. «Я отец 4-х детей. По субботам мы устраиваем семейный кинопросмотр. И, что интересно, на обычный поиск фильма для всей семьи в интернет у меня уходит около 40 мин. Я ищу подходящие варианты по безопасности, по доступности, по качеству… А время – наш самый важный ресурс. Говорю я это для того чтобы подчеркнуть важное преимущество ТВ перед диджитал: ТВ все еще заботится о том, чтобы предлагать своему потребителю продукты высокого качества».

Как отметил Бродский, именно телевидение, направлено на качественно проведенное время в кругу семьи.

«Еще одно важное отличие модели потребления контента в диджитал от ТВ: Диджитал в подавляющем большинстве случаев это одиночное смотрение, у телевизора же чаще собирается несколько человек. В нашем случае - семья. А Семья, благополучие, стабильность, доверие, сопричастность – важные ценности нашей аудитории. Поэтому наш канал увел из программной сетки весь контент, предназначенный для одиночного просмотра,» – отметил Бродский.

«31 канал уже сейчас большой семейный телеканал, и сегодня мы делаем все, чтобы стать главным развлекательным каналом страны! Наша важная миссия – объединять. Все, чего мы хотим – сделать так, чтобы зритель, наконец, вынырнул из своих смартфонов и объединился за просмотром хорошей истории. Мы выстраиваем нашу контентную политику таким образом, чтобы зритель на канал приходили не за отдельно взятым продуктом, а за общей эмоцией канала».

По данным TNS CA в статистике общего числа просмотров 31 канала 71% аудитории – семьи с детьми младше 18 лет. Что касается возраста, то 42% аудитории канала – это зрители в возрасте от 18 до 39 лет. Зрители в возрасте 40-54 лет составляют 20% аудитории. Таким образом, статистика доказывает сохранение и даже рост интереса молодой аудитории к телевидению.

«В январе этого года, среднее время просмотра нашего телеканала в день составляло 62 минуты, в марте мы выросли до 74 минут! Мы рады, что наши гипотезы получают подтверждение, и зритель относится к ним с одобрением.

Наши важные принципы: 31 канал – это территория, безопасная для детского присутствия, мы не делим аудиторию по ментальным, национальным и религиозным признакам, мы – канал общечеловеческих ценностей, мы – друг семьи, который приходит в каждый дом, рассказывает веселые истории, повествует о важных событиях, не навязывает никаких принципов, является комфортным, доступным и жизнерадостным.– резюмировал Юрий Бродский.

*На правах PR