Как изменить подход к digital-маркетингу люкс-брендов для увеличения продаж, рассказал эксперт

В современном мире digital-маркетинг стал неотъемлемой частью успешного продвижения брендов. Международный эксперт в области digital-маркетинга для премиум-сегмента Дмитрий Вержиковский утверждает, что сегодня даже самые роскошные бренды должны быть там, где их ищет клиент - в интернете, передает NUR.KZ.

Дмитрий Вержиковский является активным членом e-Commerce & Digital Marketing Association и имеет статус сертифицированного Google-партнера, который получают лишь ведущие специалисты в области цифрового маркетинга. Он также имеет сертификации Google Digital Academy, включающие в себя такие направления, как AI-Powered Performance Ads, Shopping Ads, Search, Display и Video реклама.

Посвятив годы изучению и разработке стратегий для продвижения премиум-брендов, Дмитрий уверен - многие владельцы люксовых марок ошибочно полагают, что их аудитория не ищет товары и услуги в интернете. Тем не менее, считает он, состоятельные клиенты активно используют онлайн-платформы, однако их требования к брендам значительно выше – они ожидают, что бренд будет соответствовать тем же высоким стандартам в Сети, что и в реальной жизни.

"Сегодня даже самые роскошные бренды должны быть там, где их ищет клиент - в интернете. Но важно сохранить ощущение премиальности и в цифровом пространстве. За 12 лет работы с премиум-брендами я разработал подход, который позволяет увеличить продажи в несколько раз, сохраняя и даже усиливая премиальный имидж компании", — объясняет эксперт.

Одна из проблем, с которой сталкиваются премиум-бренды в цифровом маркетинге, заключается в том, что даже при больших бюджетах на маркетинг они часто не могут пробиться в топ поисковой выдачи. И причина заключается, как правило, не в высокой конкуренции - важную роль здесь играет структура сайта, контент и правильная настройка поискового продвижения.

По мнению Вержиковского, в премиум-сегменте нельзя использовать стандартные решения, которые работают для массового рынка. Необходимо разрабатывать индивидуальные стратегии, ориентированные на конкретные особенности целевой аудитории. Так, одним из важных аспектов является создание "премиальной цифровой архитектуры".

По словам эксперта, структура сайта должна быть выстроена таким образом, чтобы главные страницы становились центром влияния и усиливали позиции бренда. А контент должен быть упорядочен по степени важности и соответствовать статусу бренда.

Второй важный элемент методологии Вержиковского - это "авторитетное цифровое присутствие", то есть качественные и эксклюзивные публикации на авторитетных платформах, что позволяет укрепить репутацию бренда.

Третий элемент методологии – это "премиальная поисковая видимость". Для достижения высоких позиций в поисковых системах Вержиковский разработал систему тестирования, которая позволяет увеличить кликабельность в три раза по сравнению со средним показателем. Эта стратегия помогла значительно улучшить видимость брендов в поисковых системах, а также повысить конверсии и вовлеченность аудитории.

"Наша методология позволила увеличить количество обращений от целевых клиентов в три раза. Это не просто цифры — это реальные результаты, которые меняют бизнес", — отмечает Дмитрий.

Ключевым аспектом успешного продвижения люксовых брендов является грамотная структура сайта. Для этого Дмитрий разработал два типа эффективных структур, которые позволяют усилить конверсию и увеличить количество заявок, а также улучшить время пребывания на сайте и показатель отказов.

Важным элементом успешного digital-маркетинга в премиум-сегменте является также создание экспертного контента. Дмитрий выявил, что после обновлений алгоритмов Google сайты премиум-брендов, не имеющие четко выраженной экспертности, теряли до 60% органического трафика. Поэтому разработка контента, который подчеркивает статус и опыт бренда, становится важным шагом в продвижении.

Не менее важно и продвижение контента через авторитетные источники. Вержиковский рекомендует размещать статьи и упоминания на площадках с высоким трафиком и репутацией, а также активно работать над созданием экспертных профилей для своих брендов, что позволит повысить уровень доверия клиентов и улучшить результаты SEO-оптимизации.

Дмитрий уверен - в digital нет мелочей. Каждый аспект - от структуры сайта до работы с контентом - влияет на итоговый результат, который может принести рост трафика до 500%.